Новый рекламный сбор взимается с 1 апреля 2025 года на основании закона № 38-ФЗ «О рекламе». В декабре 2024 года в закон были внесены изменения – в нем появилась новая статья 18.2 об обязательных отчислениях за получение дохода от распространения рекламных материалов в сети Интернет.
Ближайший платеж до 5 сентября все плательщики будут совершать впервые. К ним относятся операторы рекламных систем, непосредственные распространители (например, блогеры или информационные сайты, которые продают рекламные места), третьи лица, действующие от лица рекламодателя. 3%-ный сбор платит первый получатель средств. То есть, если их получателем является рекламная площадка, она и платит сбор, а другие участники рекламной цепочки уже нет.
Для рекламных агентов расчет немного отличается – они платят 3%-ный сбор не от рекламного бюджета, а от суммы причитающегося им вознаграждения. Если в цепочке предусмотрено участие рекламного агента, то сбор обычно платит оператор, отвечающий за размещение рекламы.
С 15 августа рассчитывать сбор на онлайн-рекламу можно прямо в ЕРИР. Здесь распространители рекламы могут свериться по начислениям и внести правки. Сделать это можно до 25 августа, а затем до 5 сентября заплатить сам сбор.
Размер сбора за 2-й квартал составляет 3%. Проверить начисления, узнать точную сумму и скорректировать ее можно в личном кабинете Единого реестра. Для этого нужно воспользоваться вкладкой «Мои начисления». В этом разделе представлен расчет сбора с учетом всех доходов от размещения интернет-рекламы за 2-й квартал.
Если сумма к уплате равна нулю, а реклама размещалась, значит, налицо неверные сведения в отчетности. Нужно проверить, к примеру, детализацию акта. В расчете рекламного сбора могут быть и другие ошибки. Исправить их и обновить данные можно до 25 августа. Позже исправления приниматься не будут – не исправленный вовремя расчет будет принят за верный и заплатить придется начисленную сумму в полном объеме.
Если сумма рассчитана верно, расчет нужно подписать при помощи КЭП до 25 августа и заплатить начисленную сумму до 5 сентября. При оформлении платежа обязательно указывайте УИН. Заплатить сбор можно через личный кабинет плательщика на Госуслугах, через интернет- или оффлайн-банк.
Штрафы за неуплату этого сбора взимаются в соответствии с законом № 38-ФЗ: от 2 тыс. до 2,5 тыс. рублей с физлиц, от 4 тыс. до 20 тыс. с должностных лиц и индивидуальных предпринимателей, от 100 тыс. до 500 тыс. с юрлиц.
